Hur når man egentligen dagens unga? Den frågan får nytt liv i antropologen Katarina Graffmans nya bok Att nå unga – Antropologens guide till kommunikation som fungerar. Boken har initierats av Jernkontoret och lanserades vid ett frukostseminarium den 11 februari, samarrangerat med det strategiska innovationsprogrammet Swedish Metals & Minerals.
Ungas värderingar, beteenden och medievanor förändras snabbt. Många företag står handfallna inför hur de ska kommunicera och få framtidens medarbetare intresserade av sina varumärken.
Projektet har initierats av Jernkontoret och Swedish Metals & Minerals. Katarina Graffman, doktor i antropologi och expert på ungas mediebeteenden, ger i den nya boken verktyg och insikter för hur man kan skapa meningsfulla och autentiska relationer med de digitala generationerna.
–Vi har jobbat hårt för att förbättra vår kompetensförsörjning i många år, och det går framåt, men vi lyckas ännu inte riktigt nå de unga. Därför har vi bett Katarina Graffman att hjälpa oss, och hennes guide blev så bra att vi vill att alla intresserade ska kunna ta del av den, säger Gert Nilson, teknisk direktör på Jernkontoret.
Boken Att nå unga är en guide till nya sätt att tänka kring kompetensförsörjning och kommunikation. Den lyfter fram vanliga missförstånd och fallgropar i företagens försök att engagera unga, och visar vägen mot mer realistiska och antropologiskt förankrade strategier.
–I många år har man sett unga som en homogen grupp som kan påverkas med rätt budskap eller incitament. Men de yngre generationerna är komplexa, och framgångsrik kommunikation handlar om att förstå deras sammanhang, inte att försöka forma dem, säger Katarina Graffman.
Syftet med bokprojektet är att öka förståelsen för de digitala generationernas drivkrafter och därigenom stärka branschens attraktionskraft hos dagens ungdomar.
